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京東當(dāng)當(dāng)價格戰(zhàn)愈演愈烈

時間:2011-11-11 10:12   來源:人民日報

  近期蘇寧電器上線圖書頻道,引發(fā)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購平臺掀起價格戰(zhàn)。一些電子商務(wù)企業(yè)自稱“爭當(dāng)敗家子”,不遺余力打折促銷聚人氣,期望以此和競爭對手拉開距離甚至拖垮對手。

  “京東太瘋狂了吧?一些圖書本來就是兩折,這下子成了一折了。”網(wǎng)友小鄭在論壇發(fā)表了評論。剛剛收到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)促銷短信的周小姐對朋友說:“當(dāng)當(dāng)要干什么?滿100返200!”地鐵里、公交車上,諸多電商早早就為11月11日的網(wǎng)購狂歡節(jié)打起了廣告,且以低價競爭為主。對此,國務(wù)院參事、中國電子商會會長曲維枝說:“反對不計成本的價格戰(zhàn),提供良好的售后服務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的重要條件。”

  一邊虧損嚴(yán)重,一邊打折“爭當(dāng)敗家子”

  日前,蘇寧電器上線圖書頻道,與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城掀起圖書價格戰(zhàn)。電商們的價格角力愈演愈烈,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等甚至匪夷所思地打出“爭當(dāng)敗家子”的口號,希望吸引更多的點擊購買量。

  “今年前期電商的銷量并不是太好,因此大家都在沖四季度業(yè)績。”易觀國際分析師陳壽送說。財報顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)二季度凈虧損440萬美元,同比擴(kuò)大60%。京東商城也一直在虧損,CEO劉強(qiáng)東曾說盈利或許要到2012年下半年。美團(tuán)網(wǎng)CEO王興坦言:“目前月虧損1200萬元,預(yù)計明年底實現(xiàn)盈利。”

  有專家認(rèn)為,大多數(shù)網(wǎng)民在網(wǎng)購中,首要考量因素仍是價格,而不是購物體驗的好壞。“低價過去是,將來依然是電子商務(wù)平臺企業(yè)最重要的經(jīng)營武器。零售業(yè)的盈利能力不是靠利潤率的提高,而是靠規(guī)模。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

  因此電商瘋狂打折的邏輯是:以低價聚人氣,加速擴(kuò)張以和競爭對手拉開距離,拖垮對手后再提高行業(yè)毛利率,迎接盈利拐點。但中國科學(xué)院研究生院教授呂本富說:“這樣的競爭邏輯很難走通,因為一旦產(chǎn)品的價格降下去了就很難再回升。”

  11月1日京東商城的圖書促銷活動,由于僅限時1小時,消費(fèi)者瘋狂搶購導(dǎo)致服務(wù)器不堪重負(fù)。為平息消費(fèi)者怨言,劉強(qiáng)東在微博上表示:“重搞活動,增加3倍服務(wù)器,活動時間不能低于3小時。”

  “這幾家電商還要打幾年才能分出勝負(fù)。就算有一家獨(dú)大,比如亞馬遜在美國基本上形成了壟斷地位,但也不敢店大欺客,那就等于給同業(yè)對手以及其他業(yè)態(tài)以競爭空間。”呂本富坦言。

編輯:王君飛

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