電影票團(tuán)購(gòu)吸引力消退 “香餑餑”成“討人嫌”

大片曾是團(tuán)購(gòu)熱門(mén)

　　“麻煩兌換兩張《綠燈俠》！”在五棵松耀萊國(guó)際影城售票大廳排了二十多分鐘隊(duì)，80后白領(lǐng)鮑小姐好不容易挪到了售票口，身后等待兌票的“長(zhǎng)龍”依然很長(zhǎng)。近一年來(lái)，經(jīng)常推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的耀萊影城，每到周末都會(huì)出現(xiàn)這種景象，有時(shí)兌票的隊(duì)伍甚至從五樓排到一樓。“18元單人票，43元雙人票，要不是沖著這么便宜的票價(jià)，誰(shuí)愿意排這么長(zhǎng)的隊(duì)！”鮑小姐語(yǔ)氣中有點(diǎn)無(wú)奈。

　　電影票團(tuán)購(gòu)曾經(jīng)以便宜取勝，如今吸引力漸漸消退，無(wú)論影院還是觀眾對(duì)團(tuán)購(gòu)都不乏怨言，乃至質(zhì)疑它并非長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)行為。

　　新影院借團(tuán)購(gòu)“暖場(chǎng)”

　　今年上半年的中國(guó)電影市場(chǎng)，團(tuán)購(gòu)電影票銷(xiāo)售額達(dá)3.17億元。從目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的信息來(lái)看，電影票團(tuán)購(gòu)似乎看上去仍很“火爆”。糯米網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、滿(mǎn)座網(wǎng)等4000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與大小影院聯(lián)手，平常七八十元一張的電影票，團(tuán)購(gòu)價(jià)一般只有20元左右，有的影院還附贈(zèng)爆米花、飲料，便宜程度令人咋舌。

　　“開(kāi)展團(tuán)購(gòu)的影院以新開(kāi)業(yè)的居多，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引人流量，擴(kuò)大知名度。”保利萬(wàn)和院線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)理張懷林說(shuō)，團(tuán)購(gòu)作為一種“暖場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)手段，被很多新影院采用。他舉例說(shuō)，保利萬(wàn)和院線(xiàn)旗下7月份剛開(kāi)張的望京分店就搞起了團(tuán)購(gòu)，想借此提升影院人氣。

　　京城影院中，耀萊國(guó)際影城開(kāi)電影票團(tuán)購(gòu)之先河。去年6月影城開(kāi)業(yè)后，盡管擁有17個(gè)廳、3500個(gè)座位，但由于四周商圈尚不成熟等原因，開(kāi)業(yè)前兩個(gè)月人氣并不高。在與嘀嗒團(tuán)、窩窩團(tuán)等多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站展開(kāi)合作后，耀萊國(guó)際影城半年票房高達(dá)3379萬(wàn)元，一舉成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)業(yè)半年票房超過(guò)3000萬(wàn)元的影院。此后，京城新開(kāi)業(yè)影院紛紛效仿。

　　價(jià)格低了樂(lè)趣少了

　　團(tuán)購(gòu)讓一直居高不下的電影票價(jià)降了許多。但觀眾在經(jīng)過(guò)短時(shí)的驚喜之后，卻越來(lái)越體會(huì)到團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的苦惱。

　　盤(pán)旋在大廳里的排隊(duì)長(zhǎng)龍，經(jīng)常讓到耀萊國(guó)際影城觀影的觀眾傻眼。“排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì)，真是太痛苦了！這樣算下來(lái)，這20元一張的電影票性?xún)r(jià)比就沒(méi)那么高了。”一位觀眾在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站評(píng)論說(shuō)。這一情形在去年開(kāi)業(yè)的望京新影聯(lián)·華誼兄弟影城也一度出現(xiàn)。

　　同時(shí)，一些電影票團(tuán)購(gòu)中存在的隱性欺騙也讓觀眾憤怒。今年7月，為了第一時(shí)間觀看《哈利波特與死亡圣器(下)》，“哈迷”王先生提前在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)了兩張望京一家影院的電影票。到了柜臺(tái)兌票后，他才發(fā)現(xiàn)影院劃給團(tuán)購(gòu)券的座位都在觀眾席邊緣，觀影視角非常糟糕。“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)上并沒(méi)有事先說(shuō)明，感覺(jué)很受歧視。”這次不爽的觀影經(jīng)歷給他留下了很差的印象，之后王先生再?zèng)]參加電影票團(tuán)購(gòu)了。

　　新影聯(lián)·華誼兄弟影城經(jīng)理盛群也坦陳，很多新開(kāi)業(yè)影院由于配套服務(wù)不成熟，團(tuán)購(gòu)活動(dòng)雖然短時(shí)間內(nèi)聚集了觀眾人次，但由于服務(wù)質(zhì)量跟不上去，反而影響了影院的長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑。