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電影票團(tuán)購(gòu)吸引力消退 “香餑餑”成“討人嫌”

時(shí)間:2011-11-08 15:35   來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)

大片曾是團(tuán)購(gòu)熱門(mén)

  “麻煩兌換兩張《綠燈俠》!”在五棵松耀萊國(guó)際影城售票大廳排了二十多分鐘隊(duì),80后白領(lǐng)鮑小姐好不容易挪到了售票口,身后等待兌票的“長(zhǎng)龍”依然很長(zhǎng)。近一年來(lái),經(jīng)常推出團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的耀萊影城,每到周末都會(huì)出現(xiàn)這種景象,有時(shí)兌票的隊(duì)伍甚至從五樓排到一樓。“18元單人票,43元雙人票,要不是沖著這么便宜的票價(jià),誰(shuí)愿意排這么長(zhǎng)的隊(duì)!”鮑小姐語(yǔ)氣中有點(diǎn)無(wú)奈。

  電影票團(tuán)購(gòu)曾經(jīng)以便宜取勝,如今吸引力漸漸消退,無(wú)論影院還是觀眾對(duì)團(tuán)購(gòu)都不乏怨言,乃至質(zhì)疑它并非長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)行為。

  新影院借團(tuán)購(gòu)“暖場(chǎng)”

  今年上半年的中國(guó)電影市場(chǎng),團(tuán)購(gòu)電影票銷(xiāo)售額達(dá)3.17億元。從目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的信息來(lái)看,電影票團(tuán)購(gòu)似乎看上去仍很“火爆”。糯米網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、滿(mǎn)座網(wǎng)等4000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站與大小影院聯(lián)手,平常七八十元一張的電影票,團(tuán)購(gòu)價(jià)一般只有20元左右,有的影院還附贈(zèng)爆米花、飲料,便宜程度令人咋舌。

  “開(kāi)展團(tuán)購(gòu)的影院以新開(kāi)業(yè)的居多,可以在短時(shí)間內(nèi)吸引人流量,擴(kuò)大知名度。”保利萬(wàn)和院線(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)理張懷林說(shuō),團(tuán)購(gòu)作為一種“暖場(chǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)手段,被很多新影院采用。他舉例說(shuō),保利萬(wàn)和院線(xiàn)旗下7月份剛開(kāi)張的望京分店就搞起了團(tuán)購(gòu),想借此提升影院人氣。

  京城影院中,耀萊國(guó)際影城開(kāi)電影票團(tuán)購(gòu)之先河。去年6月影城開(kāi)業(yè)后,盡管擁有17個(gè)廳、3500個(gè)座位,但由于四周商圈尚不成熟等原因,開(kāi)業(yè)前兩個(gè)月人氣并不高。在與嘀嗒團(tuán)、窩窩團(tuán)等多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站展開(kāi)合作后,耀萊國(guó)際影城半年票房高達(dá)3379萬(wàn)元,一舉成為國(guó)內(nèi)首家開(kāi)業(yè)半年票房超過(guò)3000萬(wàn)元的影院。此后,京城新開(kāi)業(yè)影院紛紛效仿。

  價(jià)格低了樂(lè)趣少了

  團(tuán)購(gòu)讓一直居高不下的電影票價(jià)降了許多。但觀眾在經(jīng)過(guò)短時(shí)的驚喜之后,卻越來(lái)越體會(huì)到團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的苦惱。

  盤(pán)旋在大廳里的排隊(duì)長(zhǎng)龍,經(jīng)常讓到耀萊國(guó)際影城觀影的觀眾傻眼。“排了兩個(gè)小時(shí)的隊(duì),真是太痛苦了!這樣算下來(lái),這20元一張的電影票性?xún)r(jià)比就沒(méi)那么高了。”一位觀眾在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站評(píng)論說(shuō)。這一情形在去年開(kāi)業(yè)的望京新影聯(lián)·華誼兄弟影城也一度出現(xiàn)。

  同時(shí),一些電影票團(tuán)購(gòu)中存在的隱性欺騙也讓觀眾憤怒。今年7月,為了第一時(shí)間觀看《哈利波特與死亡圣器(下)》,“哈迷”王先生提前在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)了兩張望京一家影院的電影票。到了柜臺(tái)兌票后,他才發(fā)現(xiàn)影院劃給團(tuán)購(gòu)券的座位都在觀眾席邊緣,觀影視角非常糟糕。“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)頁(yè)上并沒(méi)有事先說(shuō)明,感覺(jué)很受歧視。”這次不爽的觀影經(jīng)歷給他留下了很差的印象,之后王先生再?zèng)]參加電影票團(tuán)購(gòu)了。

  新影聯(lián)·華誼兄弟影城經(jīng)理盛群也坦陳,很多新開(kāi)業(yè)影院由于配套服務(wù)不成熟,團(tuán)購(gòu)活動(dòng)雖然短時(shí)間內(nèi)聚集了觀眾人次,但由于服務(wù)質(zhì)量跟不上去,反而影響了影院的長(zhǎng)遠(yuǎn)口碑。

編輯:王君飛

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