奢侈消費遇冷警示“傍官經濟”

　　中國每年數千億元的三公經費，一直都是商家覬覦的盛宴——若能從規模龐大的三公消費中分一杯羹，盈利前景一般不會太差。有這種“傍官”念頭的商家很多，涵蓋衣食住用行的方方面面，其中就包括一些奢侈品牌。那些熟諳政務消費門道的商家，在制定營銷方案和定價策略時，都會重視甚至主打中國公務消費。

　　倚賴政務消費的“傍官經濟”，對市場供需變化和價格規律反應較遲鈍，但對反腐政令和中央表態的反應異常靈敏，稍有風聲便會迅速收緊。新華社最近一篇報道就指出，隨著中央“八項規定”、反對鋪張浪費等措施的貫徹落實，一直以來牛氣沖天的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌已暫時放緩在中國的拓展計劃。

　　奢侈消費在中國開始遇冷，并非全部源于公款消費收緊，但二者之間或多或少存在關聯。一方面，中國幾年前就已取代日本成為世界第二大奢侈品市場，而在奢侈品消費的巨額數據背后，確實潛藏著公務浪費、錢權交易和奢侈品送禮的需求；另一方面，穿戴奢侈品已成為貪腐官員落馬的導火索，許多草根網民正是在圍觀“表哥”楊達才、“最時尚貪官”丁萌等官員時，“增長”了對奢侈品牌的見識。

　　“傍官”讓奢侈品牌在過去幾年嘗到了甜頭，為適應中國消費市場的“特色”，不少奢侈品牌都會“入鄉隨俗”，給予購物者最大限度的方便。比如，即便單價上萬元的奢侈皮具，在開發票時也可以寫成“辦公用品”或“工作服”。在這種扭曲的機制下，奢侈消費市場與公款消費“一損俱損”，不足為怪。

　　當然，評判中國奢侈消費遇冷，需要理性審視高檔消費與公款腐敗之間的關系。購買奢侈品并不能與貪腐畫等號，因為高檔消費沒有原罪，消費市場呈現差異化格局才是健康社會的常態。現在的問題是，由于缺乏有效的監管，高檔消費與公務消費和貪腐之間有了比較多的交集。如今中央反腐行動劍指“三公”，并非是要“消滅”所有的高檔消費，而是要擠壓那些隱身在高檔消費中的腐敗空間。

　　反浪費引發中國奢侈消費市場出現變局，這個信號值得所有“傍官經濟”警醒。在“要讓人民過上好日子，政府就要過緊日子”執政理念下，在頻出重拳整治腐敗和浪費的大環境中，無論以前主打政務消費的高檔餐廳、高級會所，還是將公務送禮當主營業務的名煙名酒，若不及時轉型，以后的日子恐怕不會太好過。

　　在健康的市場和公平競爭中創造價值，這樣的發展才是“有質量的發展”。其實，“傍官經濟”遭遇寒流，正是消費市場剔除特權泡沫，回歸正常的契機。三公經費緊縮，可能會讓一些商家感到不適，甚至引發小幅度的市場震蕩，但這也是一些企業轉變經營理念和實現轉型的機會。真正著眼長遠的商家，應該能意識到投機心態的危害——以巨額三公消費支撐起來的繁榮，必定隱患無窮。