蘇寧易購圖書頻道上線0元售書 當(dāng)當(dāng)京東回應(yīng)

　　據(jù)中國之聲《央廣新聞》報(bào)道，蘇寧易購圖書頻道“0元售書72小時(shí)”今天最后一天，促銷力度前所未有。

　　記者在網(wǎng)上搜索蘇寧易購圖書頻道進(jìn)入之后看到兩張圖片式的海報(bào)，樣式非常精美也很吸引人，上面的確也寫著零元售書72小時(shí)，此外還寫著顛覆全網(wǎng)的字樣，活動(dòng)日期是10月31號到11月3號。

　　記者注意到，除了這些字眼，還有一些長長的細(xì)則，包括活動(dòng)期間凡購買圖書商品的顧客，均可以享受到買多少送多少的全場同等優(yōu)惠券等各種優(yōu)惠；版權(quán)的金額為您訂單的實(shí)際金額，使用其他優(yōu)惠方式抵消金額不包括在內(nèi)；每天每個(gè)顧客返券金額上限是300元錢；返券的話并非想買多少書就能買多少書，而是書的限額只能夠在300元之內(nèi)。

　　記者還看到活動(dòng)返券為全場通用券，可以購買網(wǎng)站內(nèi)的任何商品，在購物車內(nèi)選定之后便可使用，只能一次性使用，不兌現(xiàn)、不找零，記者嘗試了一下，按規(guī)則買了一本25塊錢的書，又買了一本50塊錢的書，再買一本15塊錢的書，這樣加起來這三本書是90元錢，如果這90元錢要返券也是90元錢的東西。但是返券不能是累積，如今天買了一個(gè)25元錢的書返的券，明天再用這25元錢買返券是不行的。必須一次性把返券全花完，同時(shí)還必須在限額之內(nèi)。必須要買這個(gè)限額范圍之內(nèi)同等價(jià)錢的書。

　　此外記者還看到除了這些規(guī)則，首次購書消費(fèi)之后，購買帳戶與收貨人的手機(jī)綁定，活動(dòng)期內(nèi)一個(gè)手機(jī)號碼無法在多個(gè)帳戶參加活動(dòng)，而且一個(gè)帳戶也無法使用多個(gè)號碼參加活動(dòng)。如果使用返券，實(shí)際上也不能貨到付款，必須要用支付寶等在網(wǎng)上繳費(fèi)或者其他方式才可以用。從金額來看，用蘇寧易購圖書優(yōu)惠券并不合算。

　　其實(shí)買書也并非真正不要錢，它和京東、當(dāng)當(dāng)?shù)绕渌�的大型圖書網(wǎng)站相比，價(jià)格相對來說確實(shí)是比較便宜，雖然不是完全免費(fèi)，但是仍然很有吸引力：像《史蒂夫·喬布斯傳》在這里活動(dòng)價(jià)是7.5折，51元線。相比之下像當(dāng)當(dāng)圖書網(wǎng)現(xiàn)在也有，但沒有一個(gè)特別明確的打折信息，只有一個(gè)圖書快訊，也是買100返200。另外像京東圖書網(wǎng)，也賣這本書，同樣也沒有一個(gè)明確的打折信息。這樣來看其實(shí)易購圖書網(wǎng)，易購圖書館從圖書價(jià)格來說還是有一定吸引力。

　　蘇寧易購圖書頻道正式上線后，競爭對手當(dāng)當(dāng)、京東，都采取了很多措施回應(yīng)。不少當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶收到了同樣的促銷短信，短信內(nèi)容就是這樣的，從來沒有這樣瘋狂過，圖書滿100返200，最高返400。事實(shí)上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這一番激烈的反應(yīng)并不奇怪，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的CEO李國慶在2011年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上就曾經(jīng)公開嘲諷京東商城賣圖書是不知死活，后來又稱當(dāng)當(dāng)網(wǎng)賣電子產(chǎn)品就是為了解氣。

　　對于新對手的入局，京東商城與當(dāng)當(dāng)表現(xiàn)的方式基本一樣，同樣采取了促銷爭奪用戶的手法。京東商城進(jìn)行了持續(xù)27天的連發(fā)式促銷，其方式主要包括低折扣、獨(dú)家專場、送精券、滿額立減等。除了以上幾家網(wǎng)站設(shè)有圖書頻道之外，最近凡客誠品也開始借史蒂夫·喬布斯傳試水賣書。

　　針對眾多電子商務(wù)平臺(tái)入局圖書領(lǐng)域，很多業(yè)內(nèi)的分析人士認(rèn)為，圖書在互聯(lián)網(wǎng)上是一種很成熟的產(chǎn)品，可以分?jǐn)偲髽I(yè)的運(yùn)營成本，雖然目前有不少以消費(fèi)類電子產(chǎn)品起家的交易平臺(tái)開始賣書，但這只不過是平臺(tái)商對于商品種類的擴(kuò)充。在運(yùn)營過程當(dāng)中沒有渠道優(yōu)勢的網(wǎng)商在采購的時(shí)候不一定能夠拿到非常有競爭力的折扣，所以真正的運(yùn)營成果還需要實(shí)踐來證明。（記者 張棉棉 陳亮）