從旅游、航空、加油，到shopping、體育、育嬰……商業(yè)銀行與各行各業(yè)的信用卡“聯(lián)姻”越來越多。但這類聯(lián)名卡持續(xù)了一段時間后，正逐漸走向消亡。是什么原因讓這一張張聯(lián)名卡“逝去”？持卡人的權益又將受到哪些傷害？

　　銀行搶客戶發(fā)行聯(lián)名卡

　　近年來，為了搶奪客戶、刺激消費，各大商業(yè)銀行紛紛與企業(yè)“聯(lián)姻”，發(fā)行各種聯(lián)名卡。

　　根據(jù)調(diào)查，目前商業(yè)銀行發(fā)行的聯(lián)名信用卡的范圍已延伸到美食、網(wǎng)站、購物、航空、加油、游戲、時尚品牌、汽車等各大領域，持卡人享受到的福利大同小異，辦卡人可享受雙倍會員積分、免年費、專享折扣、特色分期付款、刷卡消費滿一定金額享受相應比例的返利等。

　　銀行業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)名卡可以實現(xiàn)商家、發(fā)卡銀行及消費者的“三贏”。對于銀行來說，聯(lián)名卡可以增加發(fā)卡量，占有商家的客戶資源；對于商家來說，除共享銀行客戶資源外，還可綁定商業(yè)信用與金融信用，提升自身品牌形象；消費者則能享受到銀行與商家雙方給予的實惠。然而，隨著聯(lián)名卡產(chǎn)品的增多、競爭的加劇，導致信用卡產(chǎn)品市場過度細分，限制了持卡人選擇產(chǎn)品和獲取服務的空間。

　　發(fā)行量低銀行難回本

　　對于這類信用卡短命的原因，各家銀行的解釋都比較一致，即協(xié)議到期、合作期滿，不再續(xù)發(fā)。

　　市場人士也認為，聯(lián)名卡短命很正常，多數(shù)銀行和某些商戶發(fā)行聯(lián)名卡，應該是兩方合作協(xié)議的一部分，但是時間長了如果發(fā)行量低、銀行成本難以收回或者獲利較低，商戶本身允諾的優(yōu)惠及增值服務不好兌現(xiàn)，合約終止、卡片停發(fā)就是自然而然的事。

　　比如說一些航空公司與銀行聯(lián)名發(fā)行的航空類信用卡，很大部分都是打著消費可以換里程，達到一定里程數(shù)可以換機票的噱頭來吸引客戶。“辦卡時覺得相比別的聯(lián)名卡片，航空類卡更劃算，但是積分換里程太難積攢，久而久之就覺得這種聯(lián)名卡沒什么大用處。”一位航空聯(lián)名卡持卡人直言。其實，現(xiàn)在酒店聯(lián)名卡、商場聯(lián)名卡等都在遭受著同樣的尷尬。

　　不過，銀行相關人士道出了更深層次的原因，隨著銀行服務質(zhì)量的提升，信用卡持卡人可以享受的權益也越來越多。聯(lián)名卡的受眾往往是很小的一部分，那么有同樣需求的客戶可能就要辦理多張信用卡。而現(xiàn)在信用卡中心都會去主動營銷，一旦跟商戶簽約，盡可能會讓所有持卡人都享受到同樣的服務，如餐飲、電影娛樂、咖啡廳等。“一張信用卡能夠涵蓋多張信用卡的功能，就沒有必要再發(fā)行聯(lián)名卡。這也是我們營銷策略有所改變的結果。”上述人士直言。

　　建議：聯(lián)名信用卡不要申請?zhí)��?/strong>