“草根性”是網(wǎng)絡(luò)春晚的生命力
今年是網(wǎng)絡(luò)春晚遍地開花的一年。網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)不再是一個傳說，而是活生生的現(xiàn)實。
兩個動向頗為引人矚目。新華網(wǎng)的評論說：網(wǎng)絡(luò)春晚被“招安”了。確實，今年的網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)不再是以往那個“草根”云集的大雜燴，而是“有了組織”。與以往自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)春晚相比，各地的廣電系統(tǒng)成為了網(wǎng)絡(luò)春晚的主導(dǎo)力量。明星大腕和草根平民同臺獻(xiàn)藝，從節(jié)目的整體性上看，確實高檔了很多，也逐漸擺脫了“山寨”的意味。
而另一個動向是，網(wǎng)絡(luò)春晚的“商機(jī)”開始顯現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)春晚的頁面中，贊助商的品牌標(biāo)志赫然在列，此外就是接二連三的領(lǐng)導(dǎo)、老總的大拜年。那么大的一臺甚至多臺晚會，沒有資金的支持是很難想象的。央視春晚已經(jīng)成為“吸金”的大舞臺，去年央視春晚還因植入了很多商業(yè)性廣告而被眾人所抱怨;如今的網(wǎng)絡(luò)春晚，有望成為另一塊“吸金石”，這也是今年網(wǎng)絡(luò)春晚得以迅速流行的主因。
2009年民眾自發(fā)組織的網(wǎng)絡(luò)春晚，最終草草收場，其原因也就是缺乏有力的組織，缺乏足夠的財力、物力等資源作為保證，權(quán)當(dāng)一個小眾團(tuán)體自娛自樂。有了組織、有了財源作為保證，網(wǎng)絡(luò)春晚可謂實現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。
不過，跟自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)春晚相比，缺了點“原生態(tài)”的味道，少了點自娛自樂的感覺，網(wǎng)絡(luò)的草根性略打折扣。有網(wǎng)友表示，“真正的草根網(wǎng)絡(luò)春晚應(yīng)該是草根自己的春晚，不應(yīng)該有那么多當(dāng)紅影視明星壓場”;也有網(wǎng)友擔(dān)心，“網(wǎng)絡(luò)春晚千萬不要成為傳統(tǒng)春晚的仿制品”，等等。網(wǎng)絡(luò)給了“草根平民”們巨大的展示空間，當(dāng)濃縮到有著嚴(yán)格組織并且商業(yè)色彩更濃的空間時，發(fā)揮的余地和自由度就相當(dāng)有限了。
其實回首1983年的首屆央視《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，也是導(dǎo)演靈機(jī)一動發(fā)起的一個創(chuàng)意。雖然都是一群明星大腕，但是活潑性很強(qiáng)，也帶有一點自娛自樂的性質(zhì)。當(dāng)年李谷一可以一個人唱好幾首歌，這在組織高度嚴(yán)密化的當(dāng)今春晚中是不可想象的。
“網(wǎng)絡(luò)春晚最大特點是多樣性、草根性和互動性。”傳播學(xué)研究者、北京市網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會會長閔大洪說。其實，網(wǎng)絡(luò)春晚只是一種娛樂的形式，有沒有網(wǎng)絡(luò)春晚，網(wǎng)絡(luò)上的自娛自樂都還將會繼續(xù)。“草根”才是最為重要的生命力。
當(dāng)然，純粹的“草根”性可能缺乏組織和可持續(xù)發(fā)展。從這個意義上說，如何最大限度地發(fā)揮出“草根性”，也是網(wǎng)絡(luò)春晚何去何從需要思考的一個重要問題。
