題:冬奧會商機不如夏奧會?聽聽專家怎么說

　　新華社記者姬燁汪涌韋驊

　　北京2022年冬奧會市場開發(fā)計劃27日正式啟動,冬季運動在我國的關(guān)注度尚不如夏季項目,冬奧會的體量也比夏季奧運會小,但專家在接受采訪時表示,冬奧會有其獨特優(yōu)勢和價值。

　　北京大學國家發(fā)展研究院體育商學院院長易劍東表示,首先,傳統(tǒng)夏季項目確實有悠久歷史,但冬奧會作為新興項目,更貼近自然,具有更強的后續(xù)效應(yīng)。在3億人參與冰雪運動的帶動下,參與冬季項目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項目的人群,因此冬季項目可以借助夏季項目已經(jīng)形成的群眾基礎(chǔ)進行開發(fā)。

　　其次,由于雪上項目是在戶外進行,冬奧會雪上項目占一多半,這需要更多資源投入,帶動更多資本涌入,比如滑雪設(shè)備往往比夏季項目設(shè)備花費高,滑雪場地建筑成本也高,因此會有更多大牌企業(yè)介入到項目運營中來。

　　第三,在3億人參與冰雪運動的帶動下,更多冰雪投資人、項目、企業(yè)家、媒體等利益相關(guān)者會進入這一領(lǐng)域,這里面各環(huán)節(jié)蘊含很大商機。

　　第四,2008年北京奧運會市場開發(fā)很好,在此基礎(chǔ)上,冬奧組委運營開發(fā)能力有了顯著進步,在冬奧會市場開發(fā)中能給企業(yè)提供更多服務(wù)和更好的項目。

　　隨著冬奧會籌備越來越深入,有許多涉及冬奧會的活動可能會出現(xiàn)隱性營銷。原2008年北京奧運會組委會法律事務(wù)部副部長劉巖指出,在北京冬奧會市場開發(fā)期間,奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)將得到更加充分的保護。

　　“北京奧運會有成功經(jīng)驗,冬奧組委也會借鑒。在法律保護層面,有足夠的法律法規(guī)依據(jù),北京冬奧組委也做了進一步規(guī)劃,比如權(quán)利的取得、注冊、登記、備案、法制協(xié)調(diào)、各執(zhí)法機關(guān)的合作,以及執(zhí)法機關(guān)的快速處理,還有與國際奧委會在奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)方面的國際合作,”劉巖說。(完)