2015中國蘇州文化創意設計產業交易博覽會11日在南京舉行。萌版的皇帝、嬪妃、故宮娃娃等來自北京故宮博物院的文創產品,亮相會場。

　　在“把博物館帶回家——博物館視野中的創意產業”對話中,故宮博物院院長單霽翔介紹說,故宮的秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”。

　　對話活動的另一個嘉賓、有“臺灣創意教父”之稱的陳立恒則強調,博物館的文創產品要經過“二次設計”,不能說就只能代表“我曾經到此一游”,然后過幾年就成為垃圾。

　　陳立恒是法藍瓷的創始人。他認為,開發衍生文化產品,博物館應成為領頭羊。因為博物館里的那些工藝品非常好才能留存下來,它的衍生品也應該非常精致,才能符合博物館的高格調,才能發揮博物館文創產品的文化傳遞的功能。

　　其實,不管是文創經典“桃花雙燕”、還是走紅多時的“朕知道了”膠帶、“老佛爺專用”朝珠耳機、“故宮娃娃”……近年來,兩岸故宮一直被當作博物館文創的“業內標桿”。

　　“故宮共開發文創產品6754項。”單霽翔說,“從朝珠耳機到朱門金釘旅行箱再到故宮元素系列服飾,現在的故宮文創產品已經不同于早期的簡單文物復制品,增強了趣味性和實用性。”

　　單霽翔認為,重視文創產業是當今故宮博物院服務于社會需求、致力于傳播故宮文化的必然結果。“了解受眾的興趣點,通過學術研究挖掘藏品內涵,制作、推廣有趣并有文物特點的文創產品,這樣就可以拓展故宮文化的影響力。”

　　讓兩岸的館藏文物“活起來”,進行文物衍生文化產品合作開發是一條有效途徑。這一點早已成共識。2009年,故宮博物院與臺北故宮博物院院長首次聚首,雙方達成的“八項共識”中即有“文化創意產品交流機制”一項。目前,兩岸故宮文創產業的相互交流與合作正在進入實質推進階段。

　　大陸重視文創產業的效益,而臺灣則較關注文創產業在創意生活方面的實現,兩邊合作就能創造很好的產出。陳立恒期望,博物館文化產品能展現中華文化的品質、品位與品格,讓全世界感受到華人的文化軟實力。(記者 周建琳)