美聯(lián)社：中國(guó)擁有世界最大報(bào)業(yè)市場(chǎng)

時(shí)間：2008-06-06 14:43　　　來(lái)源：參考消息

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告指出，全球報(bào)紙發(fā)行量2 0 0 7年呈上升趨勢(shì)，特別是亞洲和南美洲形勢(shì)喜人，而美歐發(fā)行量下滑。當(dāng)然，傳統(tǒng)報(bào)紙依然面臨來(lái)自免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　【美聯(lián)社瑞典哥德堡6月2日電】題：全球報(bào)紙發(fā)行量上升，但美歐有所下滑

　　在今天召開(kāi)的國(guó)際報(bào)業(yè)大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士表示，受亞洲和南美洲需求的推動(dòng)，全球報(bào)紙發(fā)行量呈上升趨勢(shì)，否定了紙質(zhì)媒體即將壽終正寢的預(yù)測(cè)。

　　據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2007年，全球付費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行量上升了2．6％，其中印度和中國(guó)的發(fā)行量增長(zhǎng)最多。中國(guó)目前是最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，日發(fā)行量達(dá)1．07億份。

　　然而，該調(diào)查報(bào)告還表明，美國(guó)和歐洲的讀者人數(shù)持續(xù)下降，傳統(tǒng)日?qǐng)?bào)面臨來(lái)自免費(fèi)報(bào)紙和數(shù)字媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，這些調(diào)查結(jié)果是人們對(duì)報(bào)業(yè)表示樂(lè)觀的原因之一。

　　在發(fā)行量居于全球前100名的日?qǐng)?bào)中，亞洲擁有74家，其良好的發(fā)行業(yè)績(jī)與西方日益減少的報(bào)刊讀者形成鮮明對(duì)比。

　　該報(bào)告顯示，去年美國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量下降了3％，歐洲下滑1．9%，5年來(lái)，美國(guó)的報(bào)紙發(fā)行量共下降8％。

　　廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)也與之相似。該報(bào)告顯示，報(bào)紙廣告利潤(rùn)在全球所有地區(qū)都有所上升，但美國(guó)除外，2007年其廣告利潤(rùn)下降了3％。

　　與此同時(shí)，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告利潤(rùn)上升了32％，這表明網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅猛。

　　提交給大會(huì)的研究報(bào)告還顯示，紙質(zhì)媒體正加速向網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)化，報(bào)刊編輯正日漸意識(shí)到開(kāi)發(fā)多媒體平臺(tái)的必要性，以爭(zhēng)取新的讀者群。

　　美聯(lián)社委托開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，年輕人與前幾代人獲取新聞的方式存在深刻差異。

　　人類與環(huán)境研究所所作的這項(xiàng)調(diào)查還顯示，年輕人因被大量標(biāo)題新聞和簡(jiǎn)訊“淹沒(méi)”，難以接觸深度報(bào)道而患上“新聞疲勞”。

　　美聯(lián)社2007年委托進(jìn)行的這項(xiàng)研究對(duì)美國(guó)、英國(guó)和印度6個(gè)城市的1 8名不同種族、不同性別、年齡在1 8至34歲之間的年輕人進(jìn)行了調(diào)查，分析他們的新聞閱讀模式。

　　美聯(lián)社戰(zhàn)略規(guī)劃主管吉姆·肯尼迪說(shuō)，這項(xiàng)研究最終幫助美聯(lián)社設(shè)計(jì)出一種滿足年輕人需求的新聞發(fā)布模式。這種模式包括美聯(lián)社所謂的“三步歸檔法”，首先是對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行標(biāo)題快訊形式的報(bào)道，然后以適合網(wǎng)絡(luò)和廣播電臺(tái)的簡(jiǎn)短新聞形式進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，最后加入細(xì)節(jié)，按各種媒體的需要匯總成最適合他們的新聞。

　　佐格比同際民意調(diào)查所和路透社對(duì)全球704家報(bào)紙的編輯所作的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，44％的人認(rèn)為，大多數(shù)人在10年后都會(huì)在網(wǎng)上看新聞。去年開(kāi)展類似調(diào)查時(shí)，這一數(shù)字還只有41％。

　　世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人蒂莫西·鮑爾丁說(shuō)，對(duì)北歐報(bào)紙編輯開(kāi)展的調(diào)查顯示，他們認(rèn)為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是免費(fèi)報(bào)紙，其次是互聯(lián)網(wǎng)。

編輯:王曉燕