良品鋪?zhàn)觽鋺?zhàn)雙11。記者鐘劍橋 攝

　　荊楚網(wǎng)消息（記者 馮梓曄）全球化、全娛樂(lè)、全渠道。10月25日，參加“2016匠心楚味·第四屆全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體湖北行”活動(dòng)的全國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體的記者們走進(jìn)國(guó)內(nèi)休閑零食第一品牌良品鋪?zhàn)樱�揭秘�?016年雙11大戰(zhàn)的“新玩法”。

良品鋪?zhàn)觽鋺?zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　“全球化”是良品鋪?zhàn)咏窦倦p11大促的第一張王牌。良品鋪?zhàn)右灿型�成為今季天貓食品�?lèi)目第一方陣?yán)镞M(jìn)口食品最多的企業(yè)。

　　同時(shí)，良品鋪?zhàn)拥暮芏喈a(chǎn)品原產(chǎn)地都是來(lái)自全球各地。以良品鋪?zhàn)雍诵谋�款為例，開(kāi)心果、碧更果、良品山核桃、巴旦木、扁桃仁原產(chǎn)地都是來(lái)自于美國(guó)，夏威夷果原產(chǎn)地來(lái)自于澳大利亞，芒果干原產(chǎn)地來(lái)自于泰國(guó)等。

　　作為雙11的傳統(tǒng)動(dòng)作，線上促銷(xiāo)仍將是良品鋪?zhàn)哟舜未蟠俚闹攸c(diǎn)之一。

良品鋪?zhàn)觽鋺?zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　據(jù)良品鋪?zhàn)悠脚_(tái)電商事業(yè)部總裁揭曉峰介紹，天貓雙11良品鋪?zhàn)訉��?huì)拿出500款零食參與活動(dòng)，價(jià)格全部做到年前最底。除了目前正在火熱進(jìn)行的10元定金變30元的預(yù)售活動(dòng)以外，還有基本的5折瘋搶、全場(chǎng)包郵，以及雙11當(dāng)天大抽獎(jiǎng)、買(mǎi)送VR眼鏡、萬(wàn)件零食1元秒等驚喜送出。

全國(guó)網(wǎng)媒走進(jìn)良品鋪?zhàn)游锪鱾}(cāng)庫(kù)。記者 鐘劍橋攝

　　與以往不同的是，本次雙11大促，良品鋪?zhàn)痈鼮橹匾暊I(yíng)銷(xiāo)的全面娛樂(lè)化。為此，線上活動(dòng)，良品鋪?zhàn)友��?qǐng)了當(dāng)紅明星蔣欣出任“雙11零食狂歡趴”的總導(dǎo)演。蔣欣親自設(shè)計(jì)的一款“一代佳仁·悅美型”產(chǎn)品目前正在參加雙11預(yù)售，引發(fā)粉絲的瘋狂搶訂。此外，10月28日晚，蔣欣更將攜“一代佳仁·悅美型”在天貓直播中與粉絲進(jìn)行精細(xì)互動(dòng)。

　　良品鋪?zhàn)悠脚_(tái)電商分公司市場(chǎng)總監(jiān)石林表示，雙11是個(gè)全民購(gòu)物狂歡的日子，商家傾向于促銷(xiāo)，今年，良品鋪?zhàn)右�讓粉絲把雙11過(guò)得像節(jié)慶，邊玩變買(mǎi)。

良品鋪?zhàn)觽鋺?zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，全娛樂(lè)促銷(xiāo)則以IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主打。今年雙11期間，良品鋪?zhàn)訉⑼瞥鲆豢罡鶕?jù)電影《魔發(fā)精靈》開(kāi)發(fā)的IP產(chǎn)品，包括魔力果仁棒、精靈果蔬脆皮等，現(xiàn)在這些產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售。此外，借電影《冰川時(shí)代5》IP打造的“堅(jiān)果時(shí)代”禮盒也在參加預(yù)售，目前的預(yù)售狀況良好。今年以來(lái)，良品鋪?zhàn)右验_(kāi)發(fā)多款I(lǐng)P產(chǎn)品，包括憤怒的小鳥(niǎo)果干系列、麥兜魚(yú)丸系列、冰川時(shí)代5堅(jiān)果時(shí)代等等，IP資源的使用，讓產(chǎn)品變得生動(dòng)，增加了與粉絲的互動(dòng)。

良品鋪?zhàn)觽鋺?zhàn)雙十一。記者鐘劍橋 攝

　　在全渠道方面，良品鋪?zhàn)又贫ā熬�上下單，門(mén)店發(fā)貨”“門(mén)店掃碼，物流發(fā)貨”模式。良品鋪?zhàn)釉谌珖?guó)2000家門(mén)店中精選517家門(mén)店做今年雙十一的嘗試，消費(fèi)者進(jìn)入良品鋪?zhàn)犹熵埰炫灥辏�挑選“極速達(dá)”商品和其余的商品，下單后根據(jù)消費(fèi)者收貨地址，系統(tǒng)自動(dòng)匹配周邊門(mén)店，天貓物流配送“極速達(dá)”團(tuán)隊(duì)會(huì)在2個(gè)小時(shí)內(nèi)在就近良品鋪?zhàn)娱T(mén)店取貨后送到消費(fèi)者手上，非門(mén)店的商品正常通過(guò)電商快遞渠道送給消費(fèi)者。

　　雙11之后很多品牌物流配送的“堵車(chē)”已成為消費(fèi)者的噩夢(mèng)，這一頑疾亦嚴(yán)重影響著雙11大促的用戶體驗(yàn)。

　　為此，良品鋪?zhàn)釉谖锪髋渌蜕峡芍^未雨綢繆，不惜血本保證用戶及時(shí)收到掃貨成果。今年的雙11，至少良品鋪?zhàn)拥南�費(fèi)者可以不用再為節(jié)后的快遞送達(dá)速度而擔(dān)憂。

　　據(jù)悉，今年良品鋪?zhàn)邮状螌㈨権S快遞引入雙11快遞配送中。由于順豐快遞比其它快遞費(fèi)用普遍高30%左右。

　　此外，良品鋪?zhàn)咏衲陮?zhuān)門(mén)針對(duì)快遞公司制作了一個(gè)激勵(lì)方案：所有雙11期間發(fā)出的快件，如果快遞公司做到24小時(shí)達(dá)，良品鋪?zhàn)訉ⅹ?jiǎng)勵(lì)快遞公司3毛錢(qián)每單。如果做到了48小時(shí)達(dá)，則獎(jiǎng)勵(lì)2毛每單。而為了保證快遞的穩(wěn)定性，良品鋪?zhàn)咏衲陮��?duì)所有快遞公司展開(kāi)節(jié)前節(jié)后的嚴(yán)格核檢，涵蓋人員、車(chē)輛、綠色通道等多個(gè)方面，且檢查結(jié)果將作為明年同期選擇快遞合作服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。