網絡購書越來越人性化 傳統書店面臨變局

　　新華網福州6月1日電（吳金森、楊江）網絡時代的到來徹底改變了人們的購書方式。多年前，福建石獅市民購書的途徑和種類很有限，如今隨著“網上書店”的盛行，足不出戶即可買到自己鐘愛的書籍。對于傳統書店而言，網絡的便捷讓它們處在“變則通、不變則亡”的邊緣。

　　卓越、當當、亞馬遜等圖書網站已逐漸為人們所熟知。“到這些網站買書真的很方便。”在石獅市直機關單位工作的陳燕幾乎每月從“網上書店”購買近百元的財經書籍，“石獅這邊的圖書零售業并不發達，很多書都買不到。”

　　陳燕認為，“網上書店”較傳統書店最大的優勢就是書籍種類繁多、搜索引擎強大，需要什么書籍只要輸入一兩個關鍵詞即可，這比到書店買書方便多了。

　　除此之外，書籍折扣低、價格便宜也是越來越多的讀者上網購書的最大動力。陳燕說，與本地傳統書店的促銷折扣相比，“網上書店”的價碼更具誘惑力。“在石獅眾多書店里，能夠給你7折就很不錯了，但在卓越、當當等網站，2－3折的書籍隨處可見。”

　　根據AC尼爾森機構發布的一項研究顯示：我國網上購物的5500萬人中，有56％選擇網上買書。很多網站甚至推出了貨到付款服務，進一步吸引大批讀者在網絡上購書。

　　“我們確實感受到‘網上書店’對傳統圖書行業的沖擊，而且沖擊相當大。”石獅市一家書店的零售人員吳杰說認為，本土書店如果單純靠書籍銷售肯定難以生存，一些書店開始以銷售雜志為主要突破點。

　　業內人士王同友表示，對于傳統書店而言，他們現在身處“進退兩難”的尷尬局面：和“網上書店”打價格戰，拉低折扣，書店可能會倒得更快；始終維持原價的售價，零售市場遲早會被“網上書店”吞噬，“何去何從？這是傳統書店的老板們應該仔細思考的問題。”

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