資料圖：蘇州商家“打包年夜飯”銷售火爆

　　春節(jié)將至，一場特殊的年節(jié)消費(fèi)正拉開大幕。近日，一場關(guān)于“過年氛圍組”的討論登上熱搜。“網(wǎng)購式拜年”“無接觸式年夜飯”“線上新春廟會(huì)”......特殊的春節(jié)，留守各地過年的異鄉(xiāng)人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上各顯神通，把對家鄉(xiāng)的思念轉(zhuǎn)化成深夜的“指尖狂歡”。

　　豐富多彩的消費(fèi)現(xiàn)象折射的是“年貨經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)大生命力。淘寶數(shù)據(jù)顯示，自“臘八節(jié)”以來，“年貨”的搜索量同比增長了23倍；小年這一天，“給父母的紅包”“給父母的營養(yǎng)品”“給父母的衣服”等更成為熱門搜索詞語。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021年春節(jié)·年貨節(jié)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，今年的年貨節(jié)訂單中，米、面、油和酒類等民生用品中的重貨，同比均有1-2倍的增長。金銀等投資類產(chǎn)品訂單量整體增長500%。與此同時(shí)，各地的年貨特產(chǎn)也從家鄉(xiāng)向一二線城市“反向狂奔”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，臘八以來，發(fā)往北上廣深杭的異地訂單較去年同比增長20%以上。一場“人員少移動(dòng)，貨物多流動(dòng)”的“年貨春運(yùn)”，正在中華大地繪就流動(dòng)的“親情地圖”。

　　在中國，置辦年貨的習(xí)俗已有千年歷史。物資匱乏的年代，年貨可能就是一身新衣、一盤餃子。如今，隨著中國的產(chǎn)業(yè)供給水平不斷提升、人均可支配收入不斷提高，年貨消費(fèi)的觀念、結(jié)構(gòu)和模式也發(fā)生巨大變化。不久前，有電子商務(wù)平臺推出“他鄉(xiāng)遇故知式年夜飯”“寵物式年夜飯”“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣式年夜飯”等七大理念，將傳統(tǒng)的年夜飯賦予了新內(nèi)涵，既響應(yīng)當(dāng)下減少聚集性活動(dòng)的疫情防控要求，又精準(zhǔn)匹配當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理。據(jù)報(bào)道，上海、杭州多家酒店大廚將在春節(jié)期間走到鏡頭前，通過直播現(xiàn)場教學(xué)，讓網(wǎng)友在圍觀與互動(dòng)的過程中提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　隨著中國人從物質(zhì)型消費(fèi)向精神型消費(fèi)升級，年貨也從“有形”向“無形”邁進(jìn)。多年來，春節(jié)長假是創(chuàng)造強(qiáng)勁消費(fèi)的重要時(shí)點(diǎn)，假日消費(fèi)潛力無限。眼下，即將到來的這個(gè)春節(jié)同樣消費(fèi)紅火——近郊游成熱門選擇、短途自駕出行意愿增強(qiáng)、家庭包棟型民宿廣受歡迎。為兼顧常態(tài)化疫情防控和滿足人民群眾的精神文化需求，不少地方還推出了各式各樣的“云旅行”。例如，杭州香積寺的年夜飯直播、樂山大佛的“零時(shí)抱佛腳”直播、三亞的海上觀音直播，為消費(fèi)者提供了更具品質(zhì)化與個(gè)性化的服務(wù)。

　　需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。在“年貨經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域，更高水平動(dòng)態(tài)平衡正在逐步實(shí)現(xiàn)。從電商平臺精細(xì)服務(wù)，到餐飲零售加速融合，再到文旅產(chǎn)業(yè)異彩紛呈，在市場主體的共同努力下，消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)已經(jīng)開始逐步顯現(xiàn)。據(jù)報(bào)道，近一個(gè)月來已有近1200家餐企發(fā)出招聘，吸引到超過1萬名有就業(yè)意向的人員報(bào)名。從經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行的角度看，這有利于穩(wěn)就業(yè)、保民生，對貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié)也具有一定促進(jìn)作用。

　　回望2020年，中國市場經(jīng)受住嚴(yán)峻考驗(yàn)，消費(fèi)復(fù)蘇功不可沒。未來，加速構(gòu)建“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局，內(nèi)需市場的強(qiáng)大韌性亦是中國經(jīng)濟(jì)“不畏浮云遮望眼”的信心所系。扭住供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同時(shí)注重需求側(cè)改革，中國經(jīng)濟(jì)巨輪在面對狂風(fēng)驟雨、穿越激流險(xiǎn)灘時(shí)，也將更有底氣、更加自信。（王法治）

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