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最新城市居民調查:80后進入中國消費主力三甲

2011年06月03日 22:08:48  來源:解放日報
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  市場資訊及研究分析機構CTR發布最新中國城市居民調查顯示,高端人群、大眾女性和“80后”這三大消費人群正逐漸成為中國的消費主體力量,他們的消費行為及生活方式也映射出中國居民消費行為的發展變化。

  調查顯示,高學歷、高職位、高收入的高端人群消費時,更加注重品牌效應,他們的品牌忠誠度特別高。與此同時,他們也更加注重科技、工藝和健康。同時,分析顯示,高端人群沖動購物的趨勢更加明顯,廣告對他們購物行為的影響逐漸增大,而促銷、打折并不是高端人群沖動購物的主要動力。

  該調查機構通過中國和美國高端人群的對比發現,中國的高端人群對事業的重視,遠遠高于對家庭的重視程度,其沖動購物的傾向也遠高于美國高端人群。與過去人們的印象不同,中國高端人群更傾向于負債消費。

  根據此次調查發現,中國城市居民對美麗的關注度越來越高,尤其是女性,追求美麗不斷升級,不僅局限于擁有一張美麗的臉龐,而且要“從頭美到腳”。數據表明,染發劑、手部護理、身體護理和防曬產品的使用在近幾年呈現出上升的總體趨勢,尤其手部護理及美化產品使用率上升明顯。身體護理產品的使用率雖然也在上升,但整體使用率還是較低。這似乎表明,大眾女性對顯露在外面的肌膚關注度更高。同時,中國女性對面部皮膚的護理日趨精細,如面膜及眼部護理產品,尤其是眼部護理產品的使用率增長比較明顯,已高達14.4%,表明中國女性的皮膚護理觀念日趨成熟。

  “80后”這股新生力量已經成為推動社會發展進步的主力軍,其消費理念有其時代特征。調查顯示,“80后”群體更加追求品牌消費,但不崇洋媚外;更加注重享受生活,注重家庭多于事業;此外,與“70后”、“90后”相比,“80后”的交際范圍也更加廣泛。時代特征決定了“80后”的壓力要高于其前輩“70后”和“60后”,壓力的來源主要是角色沖突和職業發展。而解壓的主要方式是玩電子游戲、去咖啡廳、酒吧消費以及走親訪友。

  中國的“80后”是伴隨著互聯網成長的一代人。調查數據顯示,互聯網充斥著“80后”生活的每個角落。他們網上聊天交友、網上購物、玩網絡游戲的比例在過去三年里均呈現出增長勢頭。其中,網上購物發展尤其迅速,而網絡游戲和聊天交友也保持著兩位數的上升速度。 (記者 楊群)

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[責任編輯:孫金誠]

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