據臺灣媒體報道，著眼各式各樣網絡新媒體如雨后春筍，馬英九競爭辦公室“臺灣加油贊”特別獨立設置新媒體部門，新媒體運用鎖定網絡平等概念，分馬英九、馬辦、馬辦成員三層次，主角不只馬英九一人，眾成員各自發展自己的個性，在網絡上交朋友，以擴大網絡穿透力。
臺灣加油贊副執行長羅智強表示，過去大家認為競選網站就是候選人一人當主角，但這和網絡的特性不同，網絡強調社群化人人平等，鎂光燈不在只鎖定單一一人，因此臺灣加油贊的新媒體概念，雖分馬英九、臺灣加油贊、以及加油贊成員三層次，但每個成員都是能作戰的單兵。
以日前公布的新世代K5團隊，每個人都自建了臉書專頁，加油贊也鼓勵K5在網絡上發展自己的性格。以羅智強自己為例，他習慣每天早上上臉書問候時，分享自己的讀書心得與書中佳句，有空時，也會拿自己看的某部電影和網友討論，互動的內容常常完全不政治。
像這類超越政治的經營方式，有時確實吸引不同立場的網友，也忍不住加入討論。羅智強說，大家在網絡上就是交朋友，因為你要人家喜歡你這個團隊，就要先讓人家喜歡你，臺灣加油贊的成員能在網絡自由展現個人特色，才能爭取大家相信團隊的進步和熱情。
這樣的架構，屬于新媒體的軟件，未來臺灣加油贊也打算一一進駐各新媒體平臺，目前羅智強自己有的平臺帳號，就涵蓋臉書、推特、噗浪，以及四個部落格，未來手機、ipad、iphone，也都是擬進軍的載體，希望馬英九執政理念，能通過讓臺灣加油贊的網絡穿透力極大化，爭取更多選民支持。
