礦物質(zhì)水深陷六重門
礦物質(zhì)水深陷“六重門”真相調(diào)查
盡管瓶裝水消費旺季尚未來臨，但市場卻早已打響今年“水戰(zhàn)”的第一槍，空氣中彌漫著硝煙的味道這場“水戰(zhàn)”與其他“互毆式”的商戰(zhàn)不同，這是一次單邊進攻，被攻擊的對象是礦物質(zhì)水
日前，南方某報發(fā)表大篇幅文章，對康師傅等礦物質(zhì)水進行“揭秘”，稱其為“靠添加劑賺大錢”；同題配發(fā)一幅漫畫更是形象生動，將康師傅礦物質(zhì)水描畫成直接從水龍頭放水裝瓶，然后貼上礦物質(zhì)水的標(biāo)簽。從而向讀者灌輸“康師傅礦物質(zhì)水＝自來水”的印象和判斷。
這篇戰(zhàn)斗“檄文”中，引用了今年兩會期間，全國人大代表、吉林森工集團董事長柏廣新的一個觀點，那就是他對去年12月實施《飲料通則》提出的否定意見——柏曾向全國人大常委會提交了《關(guān)于禁止飲用水中添加食品添加劑的建議》的議案，對礦物質(zhì)水進行了“技術(shù)層面”的否定。
事實上，從2000年有關(guān)純凈水的論戰(zhàn)之后，雖然時有齟齬，但包裝水市場倒也相安無事。而從去年6月開始至今，一場曠日持久的水戰(zhàn)爭論又一次被引燃。
在一夜之間，市場正在旺銷的礦物質(zhì)水突然遭遇接二連三的重磅“炮轟”——從水源開始，進而延伸到產(chǎn)地、商標(biāo)標(biāo)注、pH值高低、商業(yè)道德還有生產(chǎn)質(zhì)量的6枚重磅炸彈相繼落下，其勢也洶洶。
對任何一個生產(chǎn)包裝水的企業(yè)而言，這6個方面任何一個出了問題都會導(dǎo)致重大損失，而現(xiàn)在，它們同時被引爆，足以讓“礦物質(zhì)水”這個新生的包裝水領(lǐng)域遭遇空前危機。
作為“礦物質(zhì)水”這個品類的發(fā)起人，其產(chǎn)業(yè)龍頭老大康師傅自然首當(dāng)其沖，遭遇前所未有的市場被動。
所謂墻倒眾人推，康師傅礦物質(zhì)水在一邊倒的輿論氛圍中，被人戲弄性地漫畫為瓶裝“自來水”；更有甚者稱康師傅礦物質(zhì)水“有毒”，引發(fā)消費者對礦物質(zhì)水的信任危機。
結(jié)果可以想見。一份最新的康師傅市場業(yè)績表顯示，短短半年時間，其礦物質(zhì)水迅速由盈利變成嚴(yán)重虧損達(dá)數(shù)千萬元以上。
