截至11月13日，2016年中國(guó)內(nèi)地總票房突破400億元大關(guān)，比去年破400億元提前了19天。在電影市場(chǎng)票房一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“票房注水”現(xiàn)象卻變得相當(dāng)普遍。國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室副主任李東表示：“目前熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水”。（11月27日新華網(wǎng)）

　　票房注水，業(yè)界之恥。盡管都明白這個(gè)道理，但事實(shí)上，為了票房上好看，高人一等，千方百計(jì)在票房上玩貓膩。諸如媒體曝光的偷票房，買票房與送返點(diǎn)，幽靈場(chǎng)，補(bǔ)貼等方略。以最典型的偷票房為例，觀眾明明看的是A電影，影院給的票據(jù)單上寫的卻是B電影，票房和收益全算到B片頭上去了。消費(fèi)者若不深追究，“偷”票房就相當(dāng)容易。

　　“票房注水”套路不同，但殊途同歸，為的就是讓票房數(shù)據(jù)做得好看些，賺取足夠多的吆喝，吸引更多的眼球，最終將更多路人影迷導(dǎo)入影院；同時(shí)，這也對(duì)搶占排片有利，從而擠壓同檔期電影；再就是，一些發(fā)行方，為了縮短成為一線發(fā)行公司的“曲折之路”，票房作假也是慣用手段。而就影院而言，對(duì)此現(xiàn)象也見慣不怪，更或存在著“利益”勾連。

　　不過值得警醒的是，因?yàn)殡娪捌狈康慕欢悺⒎仲~并不以此為標(biāo)準(zhǔn)，而是另有一套官方數(shù)據(jù)。也就是說，票房吹上天，交稅、分賬也得按“實(shí)際”情況計(jì)算，“吹牛不上稅”，用在這上面再恰當(dāng)不過。因此，吹，臉上有光，利益也不受損；不吹，不入流不說，對(duì)自身的利益或許就有損傷，與其如此“大家”就索性一起來“吹”。

　　自然，“票房注水”的弊端是顯而易見的。借用官方話：票房數(shù)據(jù)造假，讓電影市場(chǎng)深受其害。“注水”的背后，直接導(dǎo)致票房數(shù)據(jù)失實(shí)，影響投資人、政策制定者對(duì)市場(chǎng)的判斷，甚至影響到行業(yè)發(fā)展。當(dāng)“唯票房論”成為評(píng)判影視好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，“假票房”與“假繁榮”就是一脈相承的，這無疑是以踐踏社會(huì)誠(chéng)信為代價(jià)的。

　　對(duì)“票房注水”這一業(yè)界“丑態(tài)”，不僅需要揭丑，更需要出臺(tái)措施加以治理。畢竟，票房潛規(guī)則盛行的背后，是巨大的經(jīng)濟(jì)利益趨勢(shì)和市場(chǎng)監(jiān)管不到位造成的。而這也并非奇疾異病。2017年3月1日起施行的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法，為促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展提供了法律依據(jù)。當(dāng)然，善法下的良治更重要。

　　不過，治病去根，除了需要外部給藥外，自身的強(qiáng)筋健體也很重要。“票房注水”癥，更需要自身的刮骨療傷。否則，一味地弄虛作假，千方百計(jì)把票房“吹上天”，但也有落地的一天，越高豈不“摔得越疼”。須知，當(dāng)票房拼命注水，淪為泡沫資產(chǎn)，肯定有人要為泡沫買單；畢竟，有過前車之鑒了。該醒醒了。（南方網(wǎng)楊玉龍）