創(chuàng)意才能立潮頭

　　幾只憤怒的小鳥，不顧一切地向綠豬撞去，哪怕粉身碎骨。就這樣一款游戲，竟然有7.5億次的下載量。創(chuàng)意到底有多大的魅力？

　　在杭州舉辦的第八屆中國國際動漫節(jié)5月3日落下大幕。與往屆相比，這一中國動漫行業(yè)最具權威性、最具影響力的行業(yè)會展今年因“憤怒的小鳥”的東家——芬蘭羅維奧（ROVIO）公司的加盟而增加了大眾和媒體的關注度。當這款2009年底面世的休閑益智通關游戲至今總下載量已超過7.5億次的時候，我們不禁要問：這一“北歐神話”的核心部分——創(chuàng)意的魅力到底何在？

　　“憤怒的小鳥”故事框架十分簡單：小鳥以彈弓為彈射器，以身體為炮彈，想盡各種辦法轟炸偷走鳥蛋的綠肥豬。“這款游戲，雖然情節(jié)很簡單，但人物特性很明顯，故事也相當有趣。”在此次動漫節(jié)上的一次分論上，羅維奧公司首席營銷官魏皮特（皮特·維斯特巴卡）如是評價它的核心魅力。實際上，這一情節(jié)具有植根于人性的吸引力。從某種意思上說，“憤怒的小鳥”走的是那種打打殺殺的傳統套路，但是，它以新的方式讓玩家過癮。

　　它暗藏了人類歷史上的一個母題：復仇，而且獨創(chuàng)性地讓“弱者”小鳥完成這一使命。這無疑讓那些作為普通大眾的玩家覺得親近，甚至在不知不覺中把小鳥與“我”融為一體。對于沉浸其中的“我”來說，將所有綠肥豬消滅的通關過程具有社會學上的深意——帶來成為英雄和把控世界的成就感。也有評論指出，“這款游戲迎合了當代人在各種生存壓力下迫切需要發(fā)泄憤怒的心理需求”，這也算是另一種具有價值的延伸解讀。

　　更為重要的是，“憤怒的小鳥”以簡單的快樂讓每個人回到童年。這款游戲中的兩個主要角色系列——小鳥和綠肥豬的造型本質上都是可愛，而且其中的關鍵道具——彈弓具有強烈的暗示：童年或自由生活。一句話，像通吃各年齡層受眾的“哈利·波特”一樣，“憤怒的小鳥”也憑借“去成人世界”的情境設計而激活了童心：對兒童玩家來說，是釋放；對成人來說，是喚醒。因為說到底，它是一款為了休閑而不是教育而生的游戲。

　　資料顯示，“憤怒的小鳥”早期設計模式并非如此，而是一點一點地自然生長出來的。2009年3月，羅維奧公司的設計師展示的只是胖乎乎、頭大腿短的怒笨鳥，游戲規(guī)則是利用特定顏色小鳥碰撞具有相同顏色積木以完成通關。為了加入碰撞動機，羅維奧公司借勢當年豬流感流行話題，加入綠肥豬角色；為了增加打擊趣味，彈弓也被設置進來——正是這兩大點睛設計讓“憤怒的小鳥”最終趕超了同類主題游戲創(chuàng)意。據悉，“憤怒的小鳥”是羅維奧公司制作的第52款游戲，也是起死回生的一招兒，想必也是使出全身解數。

　　有意思的是，幾乎與“憤怒的小鳥”在動漫展大放異彩的同時，有關今年一季度全球手機出貨量報告顯示：三星以9380萬部手機總出貨量將芬蘭的另一家標志企業(yè)——諾基亞擠下手機產業(yè)盟主地位。戲劇性地位轉換再一次告訴我們：時代不同了，唯一的應對方案就是跟著變化。而“憤怒的小鳥”提供了一個成功范例——在新興技術潮涌的時代，創(chuàng)意產業(yè)只有基于人性體驗的“深發(fā)力”才能立于潮頭。