新技術(shù)電影路在何方

　　自從一年多前《阿凡達(dá)》掀起3D熱潮，《飛屋環(huán)游記》《里約大冒險(xiǎn)》《功夫熊貓2》等美國(guó)3D動(dòng)畫(huà)電影先后席卷全球影院，以3D動(dòng)畫(huà)為代表的新技術(shù)電影勢(shì)不可擋地成為動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的主潮。

　　當(dāng)下的中國(guó)電影不應(yīng)錯(cuò)過(guò)新技術(shù)電影這趟列車。我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國(guó)的7000多塊銀幕里有2000塊3D銀幕，但每個(gè)月平均上不了兩部3D電影，影廳的空白和《阿凡達(dá)》激起的3D觀影饑渴為新技術(shù)電影撐開(kāi)一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。

　　同時(shí)，由于普通故事影片過(guò)度擁擠，成本日益增大、風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越高。同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，制片方不得不大幅增加宣發(fā)費(fèi)用；具有票房保證的一線導(dǎo)演、明星數(shù)量極其有限，因此片酬越來(lái)越離譜；電影好不容易進(jìn)了院線，還要面臨同類型、同題材電影的殘酷廝殺、越來(lái)越“挑剔”的觀眾們的無(wú)情淘汰。

　　在這種情況下，避開(kāi)擁擠的普通故事影片，將3D動(dòng)畫(huà)等新技術(shù)影片作為發(fā)展戰(zhàn)略無(wú)疑是一個(gè)明智的選擇。不過(guò)，在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，中國(guó)的新技術(shù)電影還面對(duì)著更為強(qiáng)大的好萊塢對(duì)手。怎樣才能讓中國(guó)的新技術(shù)電影縮短差距、更加具有競(jìng)爭(zhēng)力？

　　首先要有自身的特色。在故事片扎堆的時(shí)候選擇新技術(shù)電影本身就是特色，在新技術(shù)電影強(qiáng)手如林的時(shí)代更要形成別具一格的優(yōu)勢(shì)。我們?cè)谧裱瓌?chuàng)作和營(yíng)銷規(guī)律的基礎(chǔ)上，必須充分發(fā)現(xiàn)和用好自己的獨(dú)特資源，通過(guò)大整合、大策劃創(chuàng)作出制作精良、風(fēng)格獨(dú)具的拳頭產(chǎn)品，形成自己的品牌，讓觀眾有口碑、有期待。有了拳頭產(chǎn)品和自有品牌，中國(guó)動(dòng)畫(huà)才能立起來(lái)、走出去。

　　其次要充分國(guó)際化。《兔俠傳奇》成功的海外發(fā)行就得益于國(guó)際化的視野，發(fā)行人唐銘基來(lái)自我國(guó)香港，有海外發(fā)行的經(jīng)驗(yàn)和眼光，他發(fā)現(xiàn)，雖然中國(guó)的3D電影與好萊塢有明顯差距，但放眼全球，能做出像樣的3D動(dòng)畫(huà)電影的國(guó)家寥寥無(wú)幾，而《兔俠傳奇》其實(shí)就是更有中國(guó)味道的另一部《功夫熊貓》。越了解世界才更加認(rèn)識(shí)自己，否則《兔俠傳奇》也許不會(huì)有勇氣破天荒地嘗試如此大規(guī)模的海外發(fā)行。

　　充分國(guó)際化還意味著在電影產(chǎn)業(yè)鏈上加強(qiáng)國(guó)際分工。Iphone手機(jī)全球生產(chǎn)、全球銷售的成功經(jīng)驗(yàn)正是最切近的參照。參與國(guó)際分工，更能發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢(shì)，也能更快地學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，趕超世界潮流。中國(guó)具有水平相對(duì)穩(wěn)定、制作成本較低的優(yōu)勢(shì)，利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，我所任職的天津北方電影集團(tuán)等電影企業(yè)通過(guò)與美國(guó)、日本等國(guó)外影業(yè)合作而獲得了先進(jìn)的制作能力和高效的國(guó)際發(fā)行渠道，從而提升了自身的水平和實(shí)力。隨著國(guó)際分工的日益深化，中國(guó)電影的競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)更快提升，從而取得更大的文化、經(jīng)濟(jì)影響力和話語(yǔ)權(quán)。

　　再次要敢于挑戰(zhàn)高科技。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級(jí)從來(lái)都離不開(kāi)科技的日新月異，中國(guó)電影要贏得競(jìng)賽，要有信心和勇氣探索最高精尖的科技，不能甘居人后，否則便永遠(yuǎn)淪為二流，被觀眾所拋棄。出于這樣的考慮，天津北方電影集團(tuán)的一個(gè)公司已經(jīng)開(kāi)始合作利用世界最快的超級(jí)計(jì)算機(jī)——天河一號(hào)來(lái)研發(fā)3D、4D電影，將數(shù)字計(jì)算用于圖形圖像的設(shè)計(jì)和生成，過(guò)去半年的工作量現(xiàn)在兩周就能完成，大大提高了生產(chǎn)效率和制作能力。

　　近期一些本土動(dòng)畫(huà)電影帶來(lái)的驚喜讓我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)3D動(dòng)畫(huà)電影與世界尖端的差距并沒(méi)有想象中那么大，也讓我們有理由相信，在政府的支持扶助下，只要繼續(xù)優(yōu)化電影發(fā)展的外部環(huán)境、保持奮力探索的勢(shì)頭，趕超好萊塢并非天方夜譚。