拿什么堵住“信口開河”明星的嘴？

　　中國商業(yè)聯(lián)合會媒體購物專業(yè)委員會發(fā)布30則涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告，其中演員李建華、明星張光北、常藍(lán)天、杜寧林等出現(xiàn)在廣告中推薦這些產(chǎn)品。(6月27日《京華時報》)

　　如今名人、名星做廣告多如牛毛，隨手打開網(wǎng)絡(luò)或者媒體就能見到他們的身影，有的名人似乎做廣告有癮，十個二十個也不嫌多，以至在某一時段連續(xù)出現(xiàn)同某一名人的鏡頭。

　　名人、名星由于其名氣大，能吸引不少的“粉絲”，因而成為一些商家追逐的對象，不惜花重金請其代言。在利益的的驅(qū)使下，一些名人名星，也就做起了“買賣”，只要有錢賺，所代言的廣告商品基本不問來路，按既定格式要怎么說就怎么說，甚至乎，錢給得越多，喊得越響。通過“名嘴”包裝，一些不符合標(biāo)準(zhǔn)的食品，成了名牌，裹上了名人名星的外衣一夜走紅，一炮打響。

　　從以往曝光問題藥品食品看，其背后往往都有名人、名星的身影：如：減肥保健品“果茶抽油瘦”、藥品“木竭膠囊”、“百年肺喘膠囊”等。名人、名星做廣告，商家樂，做廣告者樂，而對老百姓來說是苦，不僅價格高，而且質(zhì)量差，利益受損。然而，每當(dāng)明星所代言的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題時，這些明星們卻以種種理由推脫責(zé)任，很少有人對無良代言負(fù)責(zé)。

　　明人、名星代言廣告不單是個人行為，還具有社會屬性，為此，很多國家對明星廣告有嚴(yán)格的規(guī)定，如：在歐洲明星名人代言廣告，要受嚴(yán)格規(guī)定限制，如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。

　　近些年來，對名人、名星代言廣告有關(guān)部門頒布了不少的的規(guī)定，也開展了不少專項整治活動，但是并沒有讓多少人害怕，規(guī)定是規(guī)定，傷不了筋，動不了骨，名人、名星做廣告不僅沒有停止，反而越做越廣，有增無減，再現(xiàn)30則涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告可見一斑。

　　名人、明星做廣告不是不行，但得對產(chǎn)品熟悉，有一定的把握，不能為了一己之私，隨便胡說亂說，沒吃過的說吃過，沒用過的說用過，不好的東西說好。名人、明星信口開河做廣告危害甚大，因而，對于明星做廣告不能只是點名或者批評，而應(yīng)該上升到法律的層面，影響有多大，承擔(dān)的責(zé)任就有多大，用法律堵住其信口開河的嘴。（鐘學(xué)城）