有一種“炒作”叫“策劃”

　　南京黃金公交車除了車窗下貼有深藍色廣告的部分外，車身其余地方都布滿金箔，像刷了無比正宗的金漆似的，在陽光照耀下發出金燦燦的光芒，相當奪目，滿大街跑著的汽車、電動車、自行車中一眼就能看見它。盡管該公交車車身已升至“黃金級別”，與普通公交車拉開檔次，但車廂內飾與其他普通公交車并無二樣，整潔但不簇新，乘車費用也無區別（見4月26日《揚子晚報》）。

　　這輛黃金公交車60%的部分貼了金箔，表面工藝測算費、手工制作費、耗材費用等加起來，鍍金部分花費20余萬元人民幣，是普通車身廣告制作費的10倍以上。寶慶銀樓尚品城不惜重金打造黃金公交車，以吸引人們的眼球進行廣告宣傳，無疑對于廣告界來說又一是次創新。打造黃金公交車可以說在全國是首例，注定了他要成為人們關注的亮點和熱點。筆者在網上搜了一下“黃金公交車”這個詞組，竟然搜到370多萬條相關信息，我想廣告的轟動效應已經達到。

　　這使我想起了前段時間固始縣西九華山景區招聘全職口唇茶采茶工，要求應聘者須為女性(無性經驗者)，胸圍為C罩杯以上等。消息一出在社會上引起轟動，一時間，引來人們對這場無厘頭招聘的口誅筆伐。最后西九華山風景區開發有限公司坦誠是與北京一家公關策劃公司策劃的，他們的真正目的不是招聘，而是為了宣傳景區、搞高知名度。現在宣傳的目的已達到。

　　現在不管是進行廣告宣傳，還是人員招聘，甚至是愛心捐助都習慣于策劃。因為策劃不僅能提升要達到效果，還能起到意想不到的轟動效應。 我們不難看出寶慶銀樓尚品城從英菲尼迪“黃金跑車”到“黃金公交車”都炒作的影子。由于打造英菲尼迪“黃金跑車”沒有達到炒作的目的，進而想到了公共交通工具---公交車，結果一炮走紅，成為全國關注的焦點。這種炒作是建立在策劃的基礎上，而策劃是建立金錢巨大投入的基礎。他們投入的20萬元不是大風刮來的，是企業資金的積累，對企業來說投入是為了更好的回報，甚至要獲得投入資金數倍的回報。這些回報從哪里來，唯一的辦法就是提高產品價格，將巨額投入轉嫁到消費者身上。

　　策劃本無錯，可是為了炒作而策劃，導致過度地投入資金，實為不可取。要達到宣傳目的，有很多種方法，不一定非得投入巨資。當人們明白“羊毛出在羊身上”時，在購置商品時就繞道而購買其他地方的商品，這種炒作無異于搬起石頭砸自己的腳，恐怕到時候哭都來不及，還是好自為之吧。（李方向）