產(chǎn)業(yè)高度要匹配政策高度
短短一個多月，中央連續(xù)出臺四個文化經(jīng)濟(jì)政策，對一個產(chǎn)業(yè)有如此高的期待、如此重的優(yōu)待，都是前所未有的。為什么會是文化產(chǎn)業(yè)？那是因為沒有哪個產(chǎn)業(yè)能有這樣巨大的“兩重性”，既承擔(dān)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重任，又塑造著中華民族的精神世界和人文品格。
四個文件，描繪出新時期文化改革發(fā)展的宏觀藍(lán)圖，跳出了現(xiàn)有文化體制改革的“瓶頸”和原有文化產(chǎn)業(yè)的布局，格局大、立意高。把文化放到經(jīng)濟(jì)、政治、社會、生態(tài)五位一體的大格局中，既有國內(nèi)市場的縱深拓展，又有對外貿(mào)易的開疆拓土；既有文化內(nèi)部的“小循環(huán)”，又有國民經(jīng)濟(jì)的“大循環(huán)”；既有轉(zhuǎn)制文化企業(yè)的優(yōu)惠，又有對所有文化企業(yè)的普惠。
近段時間，學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界對四個文件政策的解讀也很活躍，各抒己見，暢談對政策的體會和對產(chǎn)業(yè)的勾畫。但言語中，還是讓人不解渴，感覺格局還不夠大，產(chǎn)業(yè)高度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有匹配政策高度。
比如，一談動漫產(chǎn)業(yè)，人們還是習(xí)慣于談?wù)撁嫦騼和膭勇俑咭稽c就是談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)播放和動漫電影；可在《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》中，重點任務(wù)的第二部分關(guān)于“加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展”中，提出了動漫的“大格局”，“推動動漫游戲與虛擬仿真技術(shù)在設(shè)計、制造等產(chǎn)業(yè)中的集成應(yīng)用”。
再如，一談到文化與金融合作，人們想到的就是銀行貸款，而文化企業(yè)“輕資產(chǎn)”特點，又讓抵押貸款走入銀行和企業(yè)難以達(dá)成共識的“死胡同”；而在《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》中，提出了一整套對外投融資的“解決方案”：支持符合條件的國家文化出口重點企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券、公司債券、非金融企業(yè)債務(wù)融資工具等方式融資。
政策的高度，不是憑空而來，而是總結(jié)了各方的經(jīng)驗和教訓(xùn)，綜合了國內(nèi)外的前沿探索和理論研究，體現(xiàn)了政策制定者的高瞻遠(yuǎn)矚，明確了文化改革發(fā)展的未來路徑。產(chǎn)業(yè)高度怎樣才能匹配政策高度？
首先是觀念創(chuàng)新。當(dāng)一些從業(yè)者埋頭苦干，來不及“仰望星空”時，政策中透出的趨勢和格局，為從業(yè)者打開了全新的視角。比如，互聯(lián)網(wǎng)時代，顛覆式創(chuàng)新令諾基亞、柯達(dá)這些曾經(jīng)的巨人迅速走向沒落。新興的文化產(chǎn)業(yè)要引以為鑒，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求。
其次是產(chǎn)生融合的化學(xué)反應(yīng)。產(chǎn)業(yè)高度要匹配政策高度，就要按政策的指引，去實現(xiàn)融合發(fā)展，突破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的“天花板”。比如，10號文件中勾畫出設(shè)計與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的七大任務(wù)和路徑，要讓設(shè)計與制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容、人居環(huán)境等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，用文化去提升產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造的升級。
此外，還要激活新一代的復(fù)合型人才。與其他產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)業(yè)比拼的不是資金和土地，而是人才和創(chuàng)意。產(chǎn)業(yè)高度要匹配政策高度，需要有人去領(lǐng)會政策實質(zhì)，有人去執(zhí)行落實。當(dāng)有創(chuàng)新思維的人才用文化作為基因集成創(chuàng)新，在不同領(lǐng)域創(chuàng)造出的文化產(chǎn)品和服務(wù)得到消費(fèi)者的認(rèn)可時。這種商業(yè)模式會變得生動有趣，這個世界也將變得豐富多彩。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益完美融合，就實現(xiàn)了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的初衷，滿足了國家和政策對這個產(chǎn)業(yè)的高度期待。(張玉玲)
