位于紫禁城神武門內(nèi)東側(cè)的東長房區(qū)域，經(jīng)營總面積近一千四百平方米，兼有餐飲、購物與休息功能，分為六個既獨立又能貫通的消費區(qū)域。漫步期間，各空間井井有序并且通透明亮，感覺十分愜意。

　　十五元的鼠標(biāo)墊、二十五元的鑰匙鏈、八十元的T恤……它們共同特征是都有卡通版皇帝或皇后的圖案。故宮經(jīng)營管理處處長楊曉波介紹，鑰匙鏈系列和T恤系列，都是最新開發(fā)上市的；此外還有紫砂壺系列，則是仿造故宮館藏文物復(fù)制的。“現(xiàn)在有六百多種故宮原創(chuàng)產(chǎn)品，一千五百多種故宮特色產(chǎn)品，但這些還很不夠”。

　　“故宮餐廳”主要經(jīng)營中式面點和咖啡、茶飲。購物區(qū)開辟了一千平方米用于故宮特色文化產(chǎn)品銷售，匯集了目前故宮開發(fā)的絲綢、琉璃、陶瓷、漆器、木器、圖書等幾百款特色商品，其中部分新開發(fā)商品是首次與消費者見面。故宮借助社會企業(yè)的設(shè)計和加工生產(chǎn)能力，選擇從重要文物藏品中提取元素，有針對性地開發(fā)產(chǎn)品。

　　故宮博物院副院長李文儒表示，開發(fā)故宮特色的文化產(chǎn)品，實際上是對豐富藏品的研究以及各種精品展覽的一種延續(xù)，“我們希望通過這種(購買)方式，能讓觀眾把一個不能帶走的紫禁城帶回家中”。

　　他透露，兩岸故宮的院長今年年初實現(xiàn)了破冰互訪，在兩院達成的合作框架協(xié)議中，兩院文化產(chǎn)品也將相互交流，“將來兩院有望互設(shè)文化產(chǎn)品的專柜，臺北故宮和北京故宮彼此開辟特色產(chǎn)品專柜”。

　　但他也坦承，缺乏豐富的、有明顯紫禁城特征的文化產(chǎn)品，是目前北京故宮的軟肋。(完)

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