又是一年“雙11”，搶購(gòu)大軍將再度掀起網(wǎng)絡(luò)狂瀾。此次“雙11”升級(jí)為“全球狂歡節(jié)”，銷(xiāo)售目標(biāo)預(yù)計(jì)超過(guò)人民幣800億元，吸引美國(guó)、歐洲、韓國(guó)等25國(guó)5000多個(gè)品牌參與，大陸商品將遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。臺(tái)灣同樣不愿缺席，現(xiàn)有100多家電商網(wǎng)站加入聯(lián)歡。島內(nèi)至少有10家電商網(wǎng)站也搭上順風(fēng)車(chē)，借此良機(jī)大打促銷(xiāo)戰(zhàn)。

　　臺(tái)電商投身“全球狂歡”

　　“雙11”即指每年的11月11日，由于數(shù)字特征又被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“光棍節(jié)”。2009年起，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等大型電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛在該“節(jié)日”大規(guī)模打折促銷(xiāo)，以此提升銷(xiāo)售額。“雙11血拼”，由7年前淘寶商城5000萬(wàn)元的交易額，上升到去年天貓的571億元，逐漸演變?yōu)橹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。

　　據(jù)報(bào)道，今年“雙11”有4萬(wàn)多商家參與、共計(jì)3萬(wàn)多個(gè)品牌及600多萬(wàn)種商品。參與商家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，銷(xiāo)售目標(biāo)預(yù)計(jì)超過(guò)人民幣800億元。

　　作為“雙11”購(gòu)物節(jié)的締造者，阿里巴巴集團(tuán)將今年這一天定調(diào)為全球狂歡節(jié)，預(yù)計(jì)將有數(shù)億人投身其中。臺(tái)灣商家紛紛響應(yīng)，主要分為兩部分。其一是將商品銷(xiāo)售到大陸市場(chǎng)的店家，包括進(jìn)駐天貓國(guó)際臺(tái)灣館的業(yè)者。另有電商主要瞄準(zhǔn)臺(tái)灣消費(fèi)市場(chǎng)，在“雙11”同樣推出促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　阿里積極推銷(xiāo)島內(nèi)特產(chǎn)

　　作為全球最大的電商購(gòu)物節(jié)，今年“雙11”有許多特點(diǎn)，包括升級(jí)為全球狂歡節(jié)，設(shè)置土豪專(zhuān)場(chǎng)，推出臺(tái)灣米首賣(mài)以及在北京“水立方”推出仿照央視春晚的“雙11春晚”，與全球“剁手黨”共度狂歡夜。此外，還會(huì)向消費(fèi)者發(fā)放約1億個(gè)紅包、人民幣30億元購(gòu)物券。

　　今年“雙11”全球狂歡節(jié)最具特色的地方在于全通路營(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下融合的新商業(yè)面貌。蘇寧、銀泰等上千商家逾18萬(wàn)家實(shí)體店，將全通路打通用戶(hù)管理、商品管理和會(huì)員服務(wù)、物流配送等，大陸超過(guò)330個(gè)城市及地區(qū)的消費(fèi)者將實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下同時(shí)消費(fèi)。

　　與往年不同，臺(tái)灣農(nóng)產(chǎn)品成為阿里巴巴積極促銷(xiāo)的“特色商品”，臺(tái)灣的好米好茶借助交易平臺(tái)，大陸消費(fèi)者只要下單，24小時(shí)內(nèi)即能收貨，品味臺(tái)灣的稻香與茶香。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計(jì)，臺(tái)灣的鳳梨酥、太陽(yáng)餅、牛軋?zhí)堑雀鞣N零食，都是深受大陸消費(fèi)者喜愛(ài)的暢銷(xiāo)商品。而今年9月才正式上線(xiàn)的淘寶網(wǎng)臺(tái)灣新版網(wǎng)站，同樣會(huì)加入回饋行列。(俞曉)