抓住“東鞋西移”新機(jī)遇 成都欲建全球“鞋都”

　　由于俄羅斯對“灰色清關(guān)”的打擊，近來川鞋出口量接連下滑。在目前“東鞋西移”的背景下，投資3億元的四川外貿(mào)鞋城本月將動工開建，將給川鞋搭建一個(gè)出口訂貨的平臺，屆時(shí)川鞋在家門口就能接到來自歐美的訂單，扭轉(zhuǎn)過度依賴俄羅斯市場的不合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　每三位俄羅斯女性腳上穿的鞋，就有一雙來自成都，成都眾多鞋廠在俄羅斯市場上成長起來。可近來，川鞋出口量接連下滑，美國和歐盟取代了俄羅斯市場，一躍成為川鞋出口量最大的地區(qū)。與此同時(shí)，伴隨“東鞋西移”產(chǎn)生的大量歐美訂單，四川鞋業(yè)出口面臨著新的機(jī)遇。

　　華西都市報(bào)記者獲悉，一個(gè)投資3億元的四川外貿(mào)鞋城本月將動工開建，將給川鞋搭建一個(gè)出口訂貨的平臺。該外貿(mào)鞋城計(jì)劃于2012年5月建成，屆時(shí)大量國際訂單將輕而易舉地找到四川鞋業(yè)，川鞋在家門口就可“笑納”歐美訂單，走出出口下滑的困境，調(diào)整過度依賴俄羅斯訂單的不合理產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　出口現(xiàn)狀

　　“成都鞋”歐美吃香

　　在 2008年金融危機(jī)之前，成都女鞋近八成出口俄羅斯。四川西部鞋都產(chǎn)業(yè)運(yùn)營公司相關(guān)人士說，隨著原材料和人力成本的攀升，川鞋出口的成本優(yōu)勢漸失。最嚴(yán)峻的考驗(yàn)來自俄羅斯對“灰色清關(guān)”的打擊。2009年6月底，俄羅斯關(guān)閉阿斯泰市場，而這是絕大部分出口俄羅斯的成都女鞋貨源存放的根據(jù)地。

　　成都海關(guān)的統(tǒng)計(jì)顯示，2010年11月川鞋僅出口804萬雙，同比下降30.9%，單月出口規(guī)模首次出現(xiàn)同比負(fù)增長。川鞋出口數(shù)量不僅創(chuàng)下年內(nèi)最低，也出現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月下滑的態(tài)勢。印度、越南等周邊國家，憑借其更為低廉的勞動力成本優(yōu)勢，漸漸在競爭中處于有利地位。

　　川鞋出口面臨著困境。出路在哪里？不能把俄羅斯訂單作為核心生存空間，而是瞄準(zhǔn)全球，尤其是歐美。“成都女鞋從俄羅斯鞋轉(zhuǎn)向歐美鞋，轉(zhuǎn)型為流水線生產(chǎn)的全球性工廠。”該人士透露，目前川鞋對歐美出口的訂單比例從以前的10%提升到了40%左右。

　　產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

　　“東鞋西移”出現(xiàn)大量訂單

　　數(shù)據(jù)顯示，四川鞋業(yè)的貿(mào)易總額從8年前的50億元增長到了現(xiàn)在的400億元，原來產(chǎn)業(yè)工人只有5萬人，如今達(dá)到了40萬人的規(guī)模。成都女鞋逐漸有了品牌效應(yīng)，就連奧巴馬的夫人也穿上了成都造的女鞋。

　　“前兩年，我到莫斯科去后發(fā)現(xiàn)，俄羅斯人并不知道穿的鞋大部分是成都造，還以為是廣州鞋。直到2009年我們到莫斯科參加展覽時(shí)，他們才知道。”西部鞋都相關(guān)人士說。

　　過去，成都女鞋的品牌影響力不夠。而現(xiàn)今，國際客商已經(jīng)有意識地主動尋找成都鞋廠。曾經(jīng)在廣州的成都鞋城工作兩年的肖艷說，“很多人打電話來問，怎么樣才能聯(lián)系到成都鞋廠，我們需要直接采購下單。”名氣漸漸有了，搭建一個(gè)外銷平臺迫在眉睫。

　　與此同時(shí)，在全球產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整下，中國鞋業(yè)呈現(xiàn)出了“東鞋西移”的趨勢。“東鞋西移”的不是工廠，而是大量訂單。近兩年來，沿海大批鞋廠倒閉，全球訂單相應(yīng)出現(xiàn)了一個(gè)真空。四川鞋業(yè)出口在面臨新挑戰(zhàn)的同時(shí)，也面臨著嶄新的機(jī)遇。

　　搭建平臺

　　家門口“笑納”全球訂單

　　“大量歐美訂單找不到工廠。這些客商找得到成都，可是找不到成都的鞋廠在哪里。打造一個(gè)外銷平臺，就能讓這些訂單輕而易舉找到我們的鞋廠。”西部鞋都相關(guān)人士透露，一個(gè)投資3億元的四川外銷鞋城本月將動工開建，成為四川鞋業(yè)的出口訂貨展示中心。川鞋品牌在家門口就能接到來自全球各地的訂單了。

　　據(jù)悉，四川外銷鞋城將落戶中國女鞋之都的核心區(qū)域，建筑面積可達(dá)7.3萬平方米。預(yù)計(jì)2012年5月建成，可容納本土150-200家鞋廠設(shè)立訂貨總部。建成后，四川鞋業(yè)的出口展示訂貨中心將具備出口訂貨、展示設(shè)計(jì)、工業(yè)旅游、金融服務(wù)、財(cái)務(wù)結(jié)算、電子商務(wù)等功能，并組團(tuán)前往美國、意大利、德國參與展會，還將統(tǒng)一邀請國際客商前來參觀考察。

　　更為重要的是，這個(gè)出口展示訂貨中心不只是針對俄羅斯市場，而是針對全球市場，其中歐美訂單是重點(diǎn)。未來，四川鞋業(yè)出口結(jié)構(gòu)將是俄羅斯訂單只占20%，全球其他地區(qū)訂單占到70%-80%。