中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議。雖然國內(nèi)主管部門暫未公布協(xié)議細(xì)節(jié)，但據(jù)美國媒體報道，中國每年將增加14部美國進(jìn)口大片，以IMAX和3D電影為主；美國電影票房分賬比例也將從13%提高到25%。不過，這一消息并未引發(fā)國內(nèi)業(yè)界的大范圍恐慌，不少業(yè)內(nèi)人士均表示，從長遠(yuǎn)來看，這一政策對國產(chǎn)電影來說是利大于弊。
外國媒體披露三大改變
近幾年，中美一直在就進(jìn)一步開放進(jìn)口片市場進(jìn)行協(xié)商。據(jù)新華社消息，中美雙方日前已對此達(dá)成最新協(xié)議，雖然這份協(xié)議的詳細(xì)內(nèi)容還沒有通過國內(nèi)的官方渠道正式公布，但外媒已紛紛爆出一系列消息。
根據(jù)《洛杉磯時報》等外媒報道，中美雙方達(dá)成的協(xié)議是兩國自去年WTO電影相關(guān)問題爭端后取得的“重大突破”，雙方贊賞彼此為解決這一重要問題的分歧所做出的努力。美國媒體分析，此協(xié)議的通過將會為美國電影產(chǎn)業(yè)帶來每年數(shù)以億計美元的收入增幅。
美國電影協(xié)會董事克里斯·多德表示，“美國在對中國出口方面邁出了重大一步。打開中國電影市場一直以來都是美國電影協(xié)會的首項任務(wù)，如今該協(xié)議對美國眾多的電影從業(yè)者和娛樂產(chǎn)業(yè)人士都是天大的好消息。這次具有里程碑式意義的協(xié)議將會使美國電影公司獲得更多的票房收入，告別過去二十年的正常商業(yè)條款下的收入狀況。往后將會有超過50%的美國電影進(jìn)入中國市場。”
與此同時，美國夢工廠動畫公司老板杰弗瑞·卡森伯格也宣布與上海文廣等三家中國公司在上海聯(lián)合創(chuàng)辦總資產(chǎn)3.3億美元的動畫企業(yè)，打造一個“東方夢工廠”。中方將持有55%的多數(shù)股份，美國夢工廠持45%。
據(jù)報道，協(xié)議還包括增加中國民營企業(yè)發(fā)布進(jìn)口片的機(jī)會，打破過去國有公司一家獨大的局面等內(nèi)容。
國內(nèi)業(yè)界積極看待競爭
昨天，馮小剛導(dǎo)演發(fā)布微博，認(rèn)為這一協(xié)議將帶來三大好處：“1、好萊虎來得越多，中國電影人的創(chuàng)作空間就越大。因為把關(guān)的尺度是一個標(biāo)準(zhǔn)，他們能拍的內(nèi)容我們也同享。2、政府必須加力打擊盜版，不然好萊虎跟你急，這成果我們也分享，這回俺們有好萊虎撐腰了。看你們誰還敢！3、對觀眾是好消息。優(yōu)勝劣汰。怕什么呢？”
高群書導(dǎo)演也認(rèn)為這是件好事：“中國電影市場對美國開放，毀掉的是那些靠僥幸，靠所謂的明星陣容，靠吃老本，靠黑手操作市場取得某種成功的電影制作者。對提高中國電影的整體制作水準(zhǔn)，對符合電影規(guī)律的制作者，只能是幸事，中國電影雖暫有疼痛，長遠(yuǎn)說是好事。”
何平導(dǎo)演認(rèn)為，中國要想走出去必然要打開自家的門。“娛樂產(chǎn)品全球化就是你中有我，我中有你，排斥是一種自閉癥……競爭不是你死我活，是一種互動，才能茁壯、健康、發(fā)展。”
影評人、編劇張小北也表示：“擴(kuò)大好萊塢引進(jìn)片名額對中國電影創(chuàng)作會是一個好的刺激。粗制濫造的國產(chǎn)電影將遭到殘酷淘汰，那些有機(jī)會進(jìn)入市場的國產(chǎn)制作會更加重視電影本身，而不是那些非市場因素的運作。面對世界上最成熟的工業(yè)體系，‘文化壁壘’是國產(chǎn)電影的最后防線。但它絕非牢不可破。曾經(jīng)的緩沖時機(jī)已被錯過，切勿重蹈覆轍。”
“最大的受益者還是觀眾。”北京萬達(dá)國際影城總經(jīng)理邢燕認(rèn)為，這一政策的調(diào)整意味著將來觀眾可以通過影院這個正規(guī)渠道看到更豐富的影片，而影院方面也確實會獲得更高的票房，不過，她認(rèn)為，好萊塢分賬大片是否會對國產(chǎn)影片造成沖擊，還要看片子的品質(zhì)。“今年好幾部好萊塢分賬大片，本來我們影院方面以為票房會很好，但沒想到最后觀眾不買賬，票房也一般。而像國產(chǎn)小成本影片《失戀33天》這種，雖然不是進(jìn)口片，又不是大制作，但因為品質(zhì)和口碑好，也創(chuàng)造了不錯的票房成績。”
星美傳媒董事局主席覃宏則表示要“做好準(zhǔn)備，靜觀其變”，“星美將繼續(xù)加緊蓋影院。放棄制片？不會！我始終認(rèn)為我們應(yīng)堅持本土文化、本土電影。當(dāng)然我們也不能閉門造車，好多應(yīng)向好萊塢學(xué)的地方，我們不會永遠(yuǎn)拍不出世界公認(rèn)的大片吧。”
美國大片進(jìn)口配額增加
意味著什么？
“進(jìn)口大片配額的增加表明了一種自信和開放的心態(tài)。”旗下有全國80余家影院的新影聯(lián)副總經(jīng)理高軍表示。1994年，中國引進(jìn)第一部美國大片《亡命天涯》的時候，“狼來了”的擔(dān)憂很多，但實際上促進(jìn)了電影市場的繁榮。“當(dāng)年，我們用狼和羊比喻大片和中國電影市場的關(guān)系。如今，我們已經(jīng)具備了一定的實力，增加配額以進(jìn)一步刺激市場是水到渠成。”高軍說。
經(jīng)過近20年的商業(yè)化實踐，中國電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了飛速發(fā)展，其中進(jìn)口大片的作用不可忽視。2011年中國電影總票房為131.15億元人民幣，其中美國分賬大片49.1億元，占37%。與此同時，中國影片自身的活力不斷增加，一些國產(chǎn)小成本影片的表現(xiàn)也令人欣喜。實踐證明，進(jìn)口片的刺激對我國電影的長遠(yuǎn)發(fā)展有利。
本次調(diào)整從每年引進(jìn)20部大片升至30余部，意味著平均每個月將有兩三部大片在國內(nèi)影院上映。國產(chǎn)影片的生存空間減小，競爭更加激烈，一批質(zhì)量不優(yōu)的作品面臨被淘汰的命運。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次引進(jìn)的影片以IMAX和3D電影為主，顯然是以促進(jìn)技術(shù)發(fā)展為目標(biāo)。
調(diào)整配額后，市場上高水平的電影有所增加，觀眾受益最大。影視傳播研究者、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻表示，目前中國電影產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模仍然很小，處于缺少行業(yè)規(guī)范的無序競爭和“急功近利”階段。引入新的競爭者將對擠出市場泡沫、加速行業(yè)整合起到積極作用。
電影票價會提高還是降低？這是觀眾最關(guān)心的問題。本次將美方的分賬比例從13%提高到25%，意味著“利潤攤薄”，使得國內(nèi)院線的發(fā)行商在單部影片上的利潤減少。票價是否變化有待觀察，但存在一定下浮空間。
尹鴻建議，國內(nèi)電影大企業(yè)應(yīng)加速品牌建設(shè)、積極促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化，而中小企業(yè)應(yīng)向?qū)I(yè)化、特色化發(fā)展，靠提高影片質(zhì)量贏得觀眾。
